虽然挑战或者自称挑战行业巨头可以有效贴金自己，即便社交网络在中国的营销影响力还只处在叫好不叫座的阶段，但这不妨碍财大气粗的搜索引擎对可能颠覆自身商业模式的社会化网络进行一些谨慎反击或者防御，其中最常见的方式包括内容合作，自建社交网络，网址监控三者，而这种谨慎也为一些依托社交网络的新应用增加了更多的机会。
google和twitter的合作协议到期以后，无奈地撤掉了实时搜索，而facebook和bing的独家合作协议也被称道一时，在国内，传闻百度为了获得新浪微博的内容都快“跪下去求人家了”，不过最近上线的百度微博搜索并不包括新浪微博。从而大大地弱化了这个产品的意义。毕竟新浪微博比其他微博更具备媒体性。通过内容协议“购买”社会化网络的内容只能是一种无奈的选择，例如，百度的微博搜索目前只是简单的关键词匹配和时间排序，已经快成为spamer乐园了，而google的实时搜索之所以还没再上线，估计google也不舍得花费太多代价来和tw苟合，将内容源尽可能控制在自己手中，成为了搜索引擎的梦想的最优选择。
实际上各大搜索引擎或多或少都有自己的社交产品，比如google的orkut和新秀g+，在国内，百度的贴吧和空间勉强也能成为那么一个社交网络产品，更不用说实际上控制了国人网络关系链接的腾讯，如果社会化的搜索引擎能够颠覆传统的搜索引擎，那么soso无疑是最有可能坐上搜索王座的，毕竟，在中国，社会化网络=腾讯旗下产品。然而，尽管各家搜索在社会网络中都有那么一亩三分地，但是，解决社交网络对搜索引擎的冲击，光靠这个还不够，社交网络在2个方面对搜索引擎产生了巨大的冲击，首先，如果搜索引擎能抓取的社交网络覆盖不高，人们便不会通过搜索而是通过社交网络来获取实时信息，这也是新浪微博不爱搭理百度的原因，对高质量实时内容的饥渴决定了内容的定价权掌握在新浪手中。其次，最重要的是，现代搜索引擎的排序算法，都是基于链接关系分析之上的，对于搜索引擎而言，只有尽可能掌握链接关系，才能获得一个符合用户体验的排序，但是，由于社交网络在某种程度上的封闭性，日渐重要的社交网络所包含的链接关系对搜索引擎类似于暗网，无法得到有效利用，即便搜索引擎自建社交网络，所能获得的链接关系也只是冰山一角，何况，运营搜索引擎和运营社交网络是完全不同的2个概念，（参考百度sb这个产品的失败），在这种情况下，不甘心只做内容合作让内容源受制于人的搜索引擎，要解决搜索质量潜在的下降，能选择的策略不多，其中之一就是看似不起眼的社会化分享服务以及网址缩略。
据国外科技公司统计，已经有53%的网站使用了分享按钮，而在国内，除了jiathis bshare等公司提供的分享服务已经日渐普及以外，就连搜索巨头百度也在前几个月推出了自己的分享服务百度分享，这股热潮的背后，是搜索引擎面临社交网络的冲击而采取防御策略，通过社会化分享服务，了解社交网络的链接关系，来优化传统网络的搜索结果——特别是实时内容部分——是大势所趋，更贴近社会化网络的链接分析工具则是网址缩略服务，10月份《网址缩略服务bitly发布实时社交搜索平台》也正是因为此。国内的网址缩略服务基本是没戏，但是社会化分享服务倒未达到一家独大的状况，所以百度分享很可能成为百度一款重量级的产品——前提是产品能做好——而市场上已有的分享服务提供商，最大的金主可能就是搜索引擎，比如这方面比较迟钝的搜狗很可能就会收购或者入股一家社会化分享服务公司，有道参与的可能性也不小。而对于广大站长而言，部署社会化分享组件，也许也能在社会化网络的大潮中分一小杯羹。
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